Manisa’nın Tarihi ve Kültürü Stratejik Rehberle Buluştu
Manisa’nın binlerce yıllık birikimini modern iletişim stratejileriyle buluşturan “Marka Kent Manisa” kitabı, Manisa halkıyla buluştu. Çalışma, Manisa Celal Bayar Üniversitesi (MCBÜ) İletişim Fakültesi tarafından hazırlanarak şehrin tüm paydaşları için stratejik bir rehber olma özelliği taşıyor.
MCBÜ İletişim Fakültesi Dekanı Prof. Dr. Meral Özçınar, eserin kentin tarihi derinliğini, ekonomik gücünü ve kültürel kodlarını iletişim paydasında birleştirdiğini belirtti. Özçınar, kitabın yalnızca teorik bir metin olmadığını vurgulayarak, sahadan elde edilen verilerle oluşturulan stratejik yol haritasının önemine dikkat çekti.
Manisa’nın Karakteri: “Bilge” ve “Yardımsever”
Kitapta yapılan analizlere göre Manisa, “Bilge” ve “Yardımsever” karakterleriyle tanımlanıyor. Prof. Dr. Özçınar, bu durumun kentin pazarlama stratejilerinde “şifa ve bilgi merkezi” imajını öncelikli kılması gerektiğini ifade etti. Manisa Tarzanı ve Mesir Macunu gibi geleneksel sembollerin Z kuşağına yeni hikâyelerle aktarılması gerektiğine işaret eden Özçınar, kentin 32 tescilli ürünü üzerinden oluşturulacak gastronomi rotasının ekonomik kalkınmada büyük bir itici güç olacağını söyledi.
Akademik Kadrodan Ortak Çalışma
Aralık 2025’te Ekin Basım Yayın Dağıtım aracılığıyla yayımlanan kitap, fakültenin farklı bilim dallarından akademisyenleri bir araya getirdi. Çalışmada;
- Prof. Dr. Meral Özçınar: Kültürel mirasın küresel markaya dönüşümü ve hikâye anlatıcılığı
- Prof. Dr. Nuray Yılmaz Sert: Görsel bellek ve kent imaj yolculuğu
- Prof. Dr. Serhat Baştan: Kent imgesinin zihindeki anlamsal kökleri
- Doç. Dr. Volkan Yakın: Marka kişiliği ve arketipler
- Doç. Dr. Özgehan Özkan: Yerel basının kentlilik bilci
- Doç. Dr. Pınar Güner Koçak: UNESCO mirası Mesir Festivali ve kültürel diplomasi
- Doç. Dr. Handan Güler İplikçi: Tanıtım filmlerinin ikna gücü
- Doç. Dr. Göker Gülay: Kamu kurumlarının dijital varlığı ve veri analitiği
- Doç. Dr. Melis Yalçın: Kentin bilgi envanteri
- Arş. Gör. Dr. Ezgi Güneş: Yerel yönetimlerin stratejik hedefleri
- Arş. Gör. Dr. Selime Gümüş: Coğrafi işaretli ürünlerin ekonomik değer analizi
gibi isimler farklı bölümlerle katkı sağladı.
Hedef: Sanayi Kimliğini Kültür ve Tarihle Güçlendirmek
Prof. Dr. Özçınar, çalışmanın temel amacının Manisa’nın sanayi kimliğini kültür, tarih ve şifa ekseniyle tahkim etmek olduğunu belirterek, kitabın üniversitenin şehre bir vefa borcu olduğunu sözlerine ekledi. Ayrıca projenin hayata geçirilmesindeki desteklerinden dolayı MCBÜ Rektörü Prof. Dr. Rana Kibar’a teşekkürlerini sundu.
Bu eser, Manisa’nın marka değerini artıracak, kültürel mirasını geleceğe taşıyacak ve şehrin pazarlama stratejilerine yön verecek kapsamlı bir rehber niteliği taşıyor.